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海尔集团 与 一步多年前的老动画片海尔兄弟什么关系?前者资助后


发布日期:2020-01-29 13:32   来源:未知   阅读:

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  展开全部“六·一”国际儿童节前夕,耗时八年、由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资五六千万元制作的中国最长的动画片——212集的《海尔兄弟》举行了隆重的封镜仪式。同时,该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议,一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面。

  企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。上世纪60年代,卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本,后来还在美国NBC电视台播放。1983年,《铁臂阿童木》在中国上映引起轰动,做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。

  海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处,不同的是,《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密,商业痕迹更明显。

  海尔兄弟是海尔集团的品牌形象。海尔集团总裁张瑞敏非常重视延伸海尔企业文化,一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。从80年代初开始,他曾两次尝试分别委托上海和台湾的动画片厂商进行制作,但这两家厂商制作的动画片故事情节和拍摄效果都不理想,海尔集团总裁张瑞敏一度放弃了拍摄动画片的打算。

  海尔集团和东方红叶的牵手有些偶然。幸运的是双方都抓住了这次机会,否则海尔集团利用动画片延伸企业文化的计划在两次失败之后也许会从此不了了之。

  东方红叶从上世纪90年代初开始与海尔合作,为海尔制作广告片。后来东方红叶利用从国外购买的几台电脑上色机器,为海尔的品牌形象——海尔兄弟制作广而告之动画片,并在中央电视台上播放。东方红叶制作的动画片效果令张瑞敏十分满意,海尔集团投资于动画片市场的想法再次萌发。北京东方红叶集团公司董事长孟金枝对记者说,在拍摄《海尔兄弟》长达8年的时间里也遇到过很多挫折,双方的合作也有过困难,不过还是坚持下来了,200多集的动画巨制得以问世。

  孟金枝女士是制作《海尔兄弟》的核心人物之一。她对记者说,《海尔兄弟》的成功很大程度上得益于它的内容和题材。双方合作之初,海尔集团老总张瑞敏没有给东方红叶太多的限制,只是强调海尔兄弟作为海尔集团的企业形象,一定要以正面形象出现。

  孟金枝说,当初为策划《海尔兄弟》双方都是绞尽脑汁。海尔集团要求拍长片,要给海尔兄弟二人树立正面形象。海尔兄弟的人物造型很板,只能做一些比较稳重的事,所以一些闹剧不太适合。在造型定位的时候,也刻意定位在国际市场。

  东方红叶提了好几种方案和海尔探讨,最后的定位是以知识为核心。《海尔兄弟》定位于寓教于乐且带有对大自然的一些不解之谜的提示,这是其深受少年儿童欢迎的重要原因。

  海尔集团和东方红叶签定的合作协议是,由双方共同出资拍摄。海尔集团平均要为每集付15万元,200多集总投入超过3000万元。其余的制作费用由东方红叶负担,大概也要两三千万元。

  在合作之初,曾商定动画片的收益中东方红叶应得70%,海尔集团应得30%。第二部以后,海尔集团彻底放弃了自己的收益权,决定动画片的经济收益全归东方红叶。海尔集团对东方红叶的要求是,保证《海尔兄弟》能在电视台播出。

  日前,美国一家公司与海尔集团签定了在美国电视台播出的计划,《海尔兄弟》以其丰富和健康的内容受到美国儿童的欢迎。把《海尔兄弟》推向国际市场是海尔和东方红叶双方的共同愿望,海尔想借此提升自己在国际上的知名度,东方红叶也希望在国际市场获得在国内市场无法实现的经济回报。

  《海尔兄弟》诞生时正值中国动画业的萧条时节,国内呼吁支持动画市场、救救孩子的呼声此起彼伏。当时,中央电视台台长杨伟光给了《海尔兄弟》一定的支持。《海尔兄弟》最初几集播出后,社会反响很强烈,海尔兄弟也受到儿童的热烈欢迎,海尔的美誉度也随之提高。

  东方红叶受海尔集团委托开始重新拍摄《海尔兄弟》时,东方红叶还不过是一家刚刚起步的小公司。8年后,海尔集团已经成为国际性的大公司,东方红叶也日益壮大,建成了中国最大的电脑动画生产基地。

  孟金枝说,海尔投资拍摄动画片确实显示了海尔决策层独具的匠心。像海尔这么大的一个企业,每年的广告费都要花几亿元,但这几亿元砸出去,真正在人们心中沉淀下来的不会有多少。动画片对儿童的影响十分深远,儿时留下的印象往往也是最深刻的,投资几千万元拍摄一部动画片,可能会影响一代人,看过《海尔兄弟》的人在潜移默化中就会认可海尔。

  《海尔兄弟》为海尔集团带来了巨大的社会效益和经济效益,对中国的少年儿童和中国急待发展的动画市场也起到了巨大的推动作用。

  《海尔兄弟》的运作模式简单说就是艺术与企业联动,即海尔集团投资拍摄、民营企业东方红叶公司制作,目前还是此种合作方式成功的首例,此种合作方式也是中国动画业规模化、产业化的一条途径。

  人民网北京5月26日讯 由海尔集团投资3000万元制作的动画片《海尔兄弟》今天在北京封镜。此前,美国电视台与海尔集团签定了近期在美国电视台播出212集动画片《海尔兄弟》的计划。《海尔兄弟》将为米老鼠家乡的人们展示中国动画大片精彩。

  美国最大的儿童卡通片频道“美国卡通频道”为《海尔兄弟》在该频道播出作了一个测试,结果非常令他们吃惊。测试《海尔兄弟》在美国儿童中的受欢迎度时,他们在孩子们看《海尔兄弟》动画片的过程中关掉电视,孩子们会立即打开电视;当用其他方式想把孩子们从动画片中吸引开,却没有一个人离开。孩子们确实非常喜欢该节目,测试的结果非常乐观,他们相信《海尔兄弟》一定会让美国的孩子们着迷。

  不仅仅是孩子,他们的父母也喜欢这个节目,认为该动画片与其它动画片不一样,没有血腥打斗,没有色情,而且故事当中蕴含着丰富的知识。父母们认为该动画片会成为儿童和父母都喜欢的有教育意义的节目。

  《海尔兄弟》是中国建国以来最长的动画片,世界排名第四,也是世界上由企业投资拍摄的最长一部动画片。主人公海尔兄弟从太平洋出发,首先驶向北极,然后漂过波斯湾,飞越地中海,经过种种艰难磨难,穿过古代丝绸之路来到中国,领略了中国辉煌的文化文明,环球一周又回到太平洋。一路经过五大洲、四大洋、56个国家,历经238种艰难险阻行程19万多公里,相当于环球近5周,是《西游记》唐玄奘西天取经行程的20多倍长。《海尔兄弟》通过描述海尔兄弟的探险经历,向人们传递了远至古埃及,今到网络黑客;小从小孔成像,大到核能航天机等丰富的科学与人文知识,以颇具现代感的动画形式给人们带来全新的视觉效果和深切的内心感受,以引人入胜的故事情节满足人们一探究竟的好奇心,人们往往是在意犹未尽之余,又开始下一集的期待……整个故事情节健康向上,融知识性、趣味性于一体,引导帮助小朋友树立正确的世界观、人生观。

  新加坡一位银行行长,发现孩子看了《海尔兄弟》的动画片后,不仅普通话比以前好,还学到了很多大人都不知道的一些知识,于是就跟孩子一起观看,结果一直看到第二天凌晨3点;还有部分人则从网上向制作公司索购《海尔兄弟》光盘……

  《海尔兄弟》中人物形象生动亲切,所阐述的道理浅显易懂,融知识性与趣味性于一身,集科技与生活为一体,在米老鼠的家乡受到欢迎,其魅力可想而知。

  随着《海尔兄弟》动画片的封镜,海尔集团历经8年实现了一个让孩子们在轻松中得到丰富的科学知识、增长见识、提高智慧的梦想;同时,也传达了一个企业对未来的关爱。(宜君)

  从一家濒临破产的小企业,成长为享有世界声誉的企业集团,海尔的产品行销五洲,海尔的员工来自世界各地。9443香港正版铁算盘,是什么让海尔冲险破隘、创造出一个个骄人业绩?是什么把不同地域、不同民族的3万海尔员工,聚合在蓝色的海尔旗下,忘我工作,协力进取?是生机勃勃、创新不止的海尔文化,成为海尔人创造奇迹的强大动力。

  在海尔,到处可见的一条标语给人印象深刻:“迅速反应,马上行动。”这是海尔要求每一位员工必须具备的工作作风。海尔的员工们都说,这八个字体现了海尔的市场观和服务观,也浓缩了海尔企业文化的力量。

  海尔很看重的一件事,就是“观念革命”。这种观念的革命,渗透到海尔的方方面面,并被海尔人形象地凝炼为一个个富有哲理的理念:“日事日毕、日清日高”、“只有淡季的思想,没有淡季的市场”、“东方亮了再亮西方”、“斜坡球体论”、“人人是人才,赛马不相马”、“先有市场,再建工厂”、“先难后易,出口创牌”等等。虽然这些理念大都是出自海尔首席执行官张瑞敏口中,但它们无疑都在员工的精神世界中产生了强烈的回响。

  海尔自创业初起,就把企业文化的大旗高高扬起。海尔集团总裁杨绵绵说,海尔员工需要企业文化,它时时赋予员工新的观念,更激发起他们无穷的创造力。

  海尔员工人手一本《海尔企业文化手册》,仔细读一读这本充满着时代内涵的海尔“全书”,可以体味到东方文化的亲情与和睦,也能体味出其中融进的西方先进管理经验与思想。

  海尔集团中心大楼有个样品室,展示面积6000多平方米,69大门类的海尔家电琳琅满目。每天到这个展室参观的人数以千计。一些参观者把海尔的规章制度拿回去以后发现,海尔的办法好是好,却是学不了。张瑞敏的回答是:海尔企业文化分三个层次,最外层是物质文化,看得见,摸得着;中间层是制度行为文化,如规章制度等;最深层的是海尔精神文化。精神文化的核心是价值观,而海尔的价值观就是两个字:创新。制度的东西可以学,但创新却无法模仿。

  海尔对企业管理有一个形象而贴切的比喻:企业犹如斜坡上的小球,不进则退。在斜坡球体论的基础上,海尔创造了“日事日毕,日清日高”的先进管理模式。哲学上的“否定之否定”,在海尔人每天的工作中无处不在。

  海尔的科研人员平均每个工作日开发1.3个新产品,每个工作日申请2.5项专利,是中国企业中获专利数量最多的企业。

  海尔文化的这种创新,就是要最大限度地给每一位员工提供一个创新的空间。海尔的小改小革造就了员工中的不少“名人”,也给企业创造了巨大效益。张瑞敏说,这种小改小革不仅仅在于产生多少效益,更在于员工所表现出的创新精神。在海尔,你甚至不用与员工交谈,便可感受到使他们充满活力的精神世界,平凡而机械的工作与远大的目标紧紧联系在了一起,变成为愉快的创造。员工们一簇簇创新的火花,汇聚成燃亮海尔事业征程的熊熊火炬。

  靠“敬业报国,追求卓越”的海尔精神,靠先进的企业文化,战胜自我,永远创业

  与许多企业相比较,海尔员工的收入并不很高,但海尔员工创造性的工作热情却是别的企业无法相比的。靠什么激励员工们去不懈奋斗?

  海尔的决策者们说,靠的是“敬业报国,追求卓越”的海尔精神,靠的是用先进的企业文化,打造一个个奋斗目标。从当年创中国冰箱的金牌,到今天努力跻身世界500强,海尔人靠它振奋精神,战胜自我,永远创业,创新进取。

  海尔往兼并企业派去的第一个人,是海尔企业文化中心的人。盘活资产首先要盘活人,企业只要注入了海尔文化,一条条“休克鱼”都会变得活蹦乱跳起来。

  海尔的文化和理念,是用各种生动活泼的方式,进入每个海尔员工心中的。在海尔园区里,员工们胸牌上写意地画着一张微笑的脸。“我是海尔,我微笑”这样的标语随处可见,海尔人的微笑更是让人感到亲切和温暖。 在海尔创立16周年纪念日,6位普通员工被授予“海尔员工参与企业文化建设功臣”称号。他们因为自己创作的解释海尔理念的精彩漫画而获奖,笔墨间体现的是员工们对海尔价值观的认同。日本神户大学教授吉原英树先生来海尔后,一边欣赏这些漫画一边赞叹:“这是一个创举。”

  全球五大洲的一些经理人加盟海尔,共创海尔世界名牌。美国海尔贸易公司总裁迈克、欧洲海尔贸易公司总裁亚默瑞,现在都成了地道的海尔人。迈克说:“我爱海尔,它带给我总能创新的精神。”亚默瑞与海尔合作后,将自己的公司交给别人经营,全力以赴经营海尔的公司。他们都是被海尔文化所感召,义无反顾地投入海尔的队伍中来。

  海一般深厚阔大的海尔文化,召唤着越来越多的海外经理人加盟海尔,共创海尔世界名牌。

  随着知识经济时代的到来,使拥有现代知识、具备创新能力的人成为生产力中最活跃的因素。企业的竞争力取决于人的竞争力。

  “人的素质是海尔过去成功的根本,今后我们面临的挑战也是人的素质问题。你能把许多人的力量聚合起来,这个企业就成功了。”“有了每个人具体的SBU,不论外部环境发生怎样的变化,我们都能取胜。”典型的张瑞敏式的语言,精彩而深刻。在海尔随处可见这样的标语,不少前来参观的人纷纷抄写。“让每个员工成为‘SBU’”这一条,对参观者来说新鲜而有点陌生。其实在海尔,“SBU”已经成为每个员工行动的指南了。

  SBU原意是“策略事业单位”的英文缩写,海尔引申为如果每个人都是一个SBU,那么集团总的战略就会落实到每一个员工。而每一个员工的策略创新又会保证集团战略的实现。

  让每个员工成为SBU的海尔文化,摒弃因循,鼓励每个人奋斗、拼搏、竞争。水银泄地的海尔文化,在最大程度上得到了员工们的广泛认同,这也使得海尔在国内外激烈的竞争中保持了持久的竞争力和旺盛的生命力。

  海尔技术中心张汉奇博士说:“在海尔我看到了民族工业的明天,所以我要在研发岗位上利用好每一分。”他到海尔工作后,曾谢绝了许多外企的高薪聘请。他说:“海尔有很好的文化氛围,也有施展才能的平台,我要做一个海尔人。”

  “人人是人才,赛马不相马”,海尔在用人制度上的这一理念,为每个员工提供了创新的平台。“你能翻多大的跟头,我就给你搭多大的舞台。”张瑞敏这句掷地有声的承诺,实实在在地给了每一个员工。“公开、公平、公正”,海尔文化在用人观上最珍贵的就是这6个字。

  海尔现在每个月都要搞一次“大选”,人力资源中心把空岗情况公布于众,每个人都可以上台打擂。这是一种激励,激励了一大批人向新高地冲锋;这更是一种尊重,尊重每一个人自我价值得到最大体现的精神需求。

  海尔冷柜产品本部副本部长马坚是一个年轻人,两年前曾经因工作效果达不到集团要求,从本部长降为事业部长。马坚在降职期间没有心灰意冷,而是找准差距,迎头赶上。他牵头开发的自由式酒柜和“迈克”冷柜畅销美国市场而广受好评。凭自己的业绩,马坚重新得到提升。

  张瑞敏创造了一个叫响了“中国造”的国际化企业,创造了全新的海尔文化,也带出了一批具有炽热民族情感的海尔人,这是海尔的骄傲,也是中国的骄傲。

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